Semalt: как внутреннее SEO работает с SEO-агентством?

Многие компании решают нанять специалиста по SEO, который будет отвечать за повышение видимости веб-сайта их бренда в Google. Означает ли это, что SEO-агент сможет выполнять всю работу без посторонней помощи? Часто необходимо сотрудничество между внутренним SEO и агентством. До какой степени?

Предпринимателю, который нанимает специалиста по SEO, может показаться, что у него заканчиваются расходы, связанные с деятельностью, направленной на улучшение видимости сайта в Google. Владелец бизнеса, вместо того, чтобы полагаться на агентство, может делегировать ответственность за трафик поисковых систем специалисту. К сожалению, самодостаточным такой сотрудник будет редко - многое зависит от того, какие обязанности будут ему возложены.

SEO - это область, которая требует постоянного тестирования и анализа - нет специалистов, которые знают все. Стоит помнить, что в агентстве работают профессионалы, различающиеся в основном опытом и уровнем знаний. Они могут совместно делать выводы из своих тестов и не публиковать результаты публично.

Внутреннее SEO является единственным в этом отношении. В рабочее время часто нет времени протестировать изменения в алгоритме. Кроме того, агентства чаще всего управляют очень большим количеством страниц, поэтому в случае каких-либо изменений в алгоритме агентства могут быстро определить, что было изменено. Внутренний специалист часто полагается в основном на внешний анализ и принимает решения на его основе.

Внутреннее SEO может не нуждаться в помощи с локальной оптимизацией, но чаще ожидает поддержки, например с линкбилдингом. Вот некоторые из областей деятельности, в которых внутренний SEO может работать с агентством при необходимости:

Рекламные статьи: Получить ссылки - дорогостоящая и трудоемкая задача. Компания, которая нанимает внутреннего SEO-специалиста, может поручить ему строительство бэк-офиса, но для получения результатов обычно требуется много времени. Вряд ли любой предприниматель может себе это позволить. Специалист по линкбилдингу может использовать ресурсы таких порталов, как Whitepress или Linkhouse, но, конечно, не должен ограничиваться этим. Он должен добиться наилучших возможных результатов с заданным бюджетом, а это означает, что он должен искать источники, где он получит много высококачественных ссылок по привлекательной цене.

Часто способом сэкономить деньги может быть прямой контакт с поставщиками услуг, которые предлагают ссылки на упомянутых порталах. Таким образом, многие из этих провайдеров могут предложить лучшую цену. Другой способ - положиться на ресурсы SEO-компаний - некоторые предлагают возможность публикации ссылок на своих сайтах. Часто это будут веб-сайты с очень хорошими параметрами SEO, но стоящие намного дешевле, чем ссылки на популярных порталах. К сожалению, только избранные бренды могут быть готовы поделиться своими ресурсами - в основном небольшие агентства.

Форумы, комментарии, объявления и многое другое: это еще одна долгосрочная задача, которая требует, помимо прочего, создания учетных записей на форумах. У агентства, возможно, уже есть такие, которые существуют уже много лет, и из этих аккаунтов было добавлено множество сообщений. Между тем, некоторые веб-сайты даже блокируют возможность новых регистраций, хотя вы все еще можете получить ссылки на них. Следовательно, эти веб-сайты нельзя использовать, если у вас еще нет учетной записи.

Еще одна проблема - это базы данных адресов, по которым можно получить ссылки. Его строительство также продолжается. Часто в сети можно встретить предложения готовых баз данных от фрилансеров или от небольших агентств. Если внутренний SEO-агент использует такие списки, он чаще покупает эти предложения у более мелких или крупных компаний. И тогда он не получает ссылки самостоятельно, а готовит стратегию создания ссылок, определяет, какие URL-адреса нужны для получения ссылок.

Копирайтинг: создание контента необходимо для получения ссылок даже из спонсируемых статей. Некоторые внутренние оптимизаторы поисковых систем также поручают копирайтерам подготовить содержание сообщений и комментариев - они соглашаются на публикацию только после прочтения. Такие заказы могут поступать компаниям, занимающимся исключительно копирайтингом, но часто это также SEO-агентство, например когда вы заказываете спонсируемые статьи по цене или за дополнительную плату, предложите подготовку этого контента. Как правило, в этом случае внутренний SEO отказывается от поиска подрядчика самостоятельно, поскольку требует сопоставления предложений и последующей проверки качества работы - выгоднее воспользоваться услугами агентства.

Задачи по построению ссылок - это не все, что внутренний SEO-специалист может использовать в рамках сотрудничества с агентством. В случае крупного бизнеса компания может нанять специалиста по SEO, среди прочего, для координации и проверки задач, выполняемых агентство. В таких ситуациях в задачу внутреннего SEO может входить:

Проверка того, какие ссылки приобретает агентство: он должен следить за тем, уместна ли стратегия связывания и может ли она принести результаты. При большом масштабе работ даже проверка этих работ может занять много времени. Важно отметить, что в отчетах агентства должен быть список полученных ссылок.

Курируем разработку контента: Важным элементом SEO является получение ценного контента на веб-сайте и внутренних ссылок. Специалист должен проверить, действительно ли предложенный контент является лучшим решением в данном случае. Стоит проанализировать, правильно ли выбраны ключевые слова и внутренние ссылки. Хорошо выполненная работа будет иметь большое значение для увеличения видимости веб-сайта в органических результатах Google.

Как владелец бизнеса, можете ли вы самостоятельно контролировать все элементы процесса SEO? К сожалению, это невозможно, так как для этого требуются знания специалиста. Если у вас есть время получить информацию по SEO, то, возможно, такой надзор с вашей стороны будет возможен, но только в небольших масштабах. Важно понимать, что месяц на внедрение модификации - слишком мало; это также означает, что пора начать окупаться, но по прошествии более длительного периода эти результаты могут быть удовлетворительными. Сео-специалисту наверняка будет проще оценить качество и эффективность внесенных изменений.